每个品牌维护企业不只在硬件层面比拼新产品、新配置，现在互联网网络公关谋划竞争白热化。软性方面也大力比拼服务与营销。合资品牌的资源配置和营销能力自不待言，而资源有限、溢价能力偏低的自主品牌品牌维护要如何营销，才干赢得更多消费者的青睐?
营销方式五花八门，更需出彩“没有足够的资源，我们就拼创意”，这是一位跨国网络公关策划的老总，在品牌刚进入中国市场时的言论。而这样的做法，对于资源配置能力同样有限的自主品牌品牌维护而言，或许更为重要。
伴随互联网网络公关策划的激烈竞争，展示在消费者面前的营销方式也越来越多，在这些营销案例中，有我们熟悉的影视娱乐植入营销、形象代言、体育营销、性能展示、饥饿营销等，但这些营销都对消费者产生了足够的吸引力吗?
具体到自主品牌品牌维护上，我们可以看到，成功与失败的案例俯仰皆是。有花巨资请巨星代言，但市场反应波澜不惊的;有借助网络视频进行“病毒式”营销的，但因尺度把握不好反遭唾弃的。但除了上述这些令人“遗憾”的营销活动之外，自主品牌网络公关策划也留下了很多深刻印象的营销案例。
可见，自主品牌营销思路并没有唯一的正确答案，既不能笼统地认为哪一种营销方式最适合自主品牌品牌维护，也并非只有花大钱、请大明星才是好营销。只有真正了解消费者的特点，结合自身的品牌、产品实际需求制定出最适合的营销战略，并在适当的时候打出“组合拳”，才是自主品牌营销的取胜之道。
自主营销首要任务，强化品牌形象而在这些令人眼花缭乱的营销活动中，自主网络公关策划需要明白，不管以何种形式呈现，自主品牌的营销首要任务，还是应强化品牌知名度。
其品牌立命之本就是性价比。目前同级别的自主品牌车型的价格都比合资品牌低不少，自主品牌在合资品牌维护企业的夹缝中生存、发展和壮大起来。但是配置却比同级别的合资品牌价格高不少，这或许不是消费者完全关心的话题，因为品牌知名度也是一个重要的因素。